تزداد المنافسة يوميًا على الكلمات المفتاحية باللغة الإنجليزية، مما يجعل من الصعب الوصول للمراتب الأولى حتى مع ميزانية مفتوحة. لتعزيز جهودك، من المهم التفكير ببدائل مثل تحسين
محركات البحث متعدد
اللغات أو الدولي.
أولًا، لنوضح الفرق بينهما:
- تحسين محركات البحث متعدد اللغات (Multilingual SEO) يركز على تقديم محتوى بلغات مختلفة بغض النظر عن الدول المستهدفة. مثلًا، ترجمة موقع أمريكي إلى الإسبانية أو الصينية التقليدية لجمهور في الولايات المتحدة يعتبر متعدد اللغات وليس دوليًا.
- تحسين محركات البحث الدولي (International SEO) يستهدف جمهورًا في دول مختلفة. مثلاً، شركة أمريكية تتوسع في كندا أو المملكة المتحدة أو أستراليا تتبع استراتيجية تحسين دولية وليس متعددة اللغات.
عند توسيع نطاق جمهورك، ستواجه تحديات مختلفة. إليك أبرز خمسة أخطاء شائعة وكيفية تجنبها:
- غياب بحث السوق: قد تفترض الشركات أن ترجمة المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي تكفي لتحقيق نجاح مماثل لما حققته محليًا. هذا الافتراض خاطئ، لأن كل سوق له خصوصياته وتحدياته، من القوانين واللوائح وحتى تفضيلات المستهلكين.
على سبيل المثال، واجه موقع أمريكي متخصص بالكازينوهات على الإنترنت فشلًا في ألمانيا والصين واليابان بسبب القيود القانونية والتنافسية المحلية. بينما نجح محتوى مخصص للسوق الألماني من خلال التركيز على علامات تجارية محلية وظاهرة مؤثرة في وسائل التواصل الاجتماعي هناك.
حتى اختيار الخطوط قد يسبب مشاكل، إذ إن عدم التنظيم يؤثر على جودة الترجمة وقد يؤدي لتشوه التصميم بسبب طول النصوص المترجمة مقارنةً بالنص الإنجليزي.
يفضل الاعتماد على كُتاب محليين بدلًا من المترجمين فقط لضمان دمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي ومناسب للسياق المحلي.
تعتبر الروابط الداخلية من العوامل القليلة التي يمكنك التحكم بها بشكل كامل في تحسين
محركات البحث. لذا، تأكد من توطين الروابط الداخلية بشكل كامل مع مراعاة التفضيلات المحلية والمنتجات الرائجة في كل سوق.
فيما يخص مقاطع الفيديو، من المهم توفير ترجمة نصية أو دبلجة لضمان فهم المحتوى بشكل واضح. الاعتماد على الترجمة النصية أرخص تكلفة، في حين توفر الدبلجة تجربة مستخدم أفضل.
ختامًا، قد يبدو التوسع عالميًا أمرًا معقدًا، لكنه يصبح ممكنًا وفعالًا عندما تبدأ بخطوات واضحة مثل بحث السوق والكلمات المفتاحية وتطوير موقع إلكتروني مرن وقابل للتوسع.
